武汉武商、中百、中商等三大超市正式联姻支付宝 新闻中心

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阅读模式 核心提示: 就在大悦城刚刚披露了这则商场业态拥抱移动互联网后的利好消息后,2月2日,武汉中商平价宣布旗下门店全部实现可用支付宝钱包付款,至此,武汉武商量贩、中百仓储、中商平价三大本土超市齐齐联姻支付宝。

  2015年春节还没到来,支付宝和微信支付争夺用户的红包大战已经提前打响。支付宝日前宣布从2月11日到2月19日,与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包;微信也发布消息称,将在春节期间送出金额超过5亿元的现金红包。表面上貌似只是两家互联网巨头之间的战争,但是我们注意到,在这两大移动支付平台发布的红包里,也有不少品牌商户也参与其中。出于用红包和优惠券来吸引手机用户进店的目的,商场正在和移动支付越发紧密的结合在一起,移动支付正在逐渐成为商场实现O2O的新支点。

  大悦城率先尝鲜移动支付 武汉三大超市联姻支付宝

  大悦城可谓是商业地产领域率先拥抱移动互联网的代表者,早在2013年下半年,阿里巴巴和上海大悦城就开始讨论支付系统打通这一问题,以期完成大悦城原有收银系统和手机淘宝移动支付的数据对接。2014年初,上海大悦城基本完成收银系统打通支付宝工作,一年过去了,效果怎么样呢?2015年2月1日,上海大悦城副总经理危建平在做客第一财经《第一地产*决战商场》栏目时表示:在上海和北京朝阳两地大悦城收银系统打通支付宝后,当日的销量额上升了56.27%,这个数据让大悦城本身都很吃惊。

  就在大悦城刚刚披露了这则商场业态拥抱移动互联网后的利好消息后,2月2日,武汉中商平价宣布旗下门店全部实现可用支付宝钱包付款,至此,武汉武商量贩 (需求面积:6000-10000平方米、已进驻2家购物中心) 、中百仓储、中商平价三大本土超市齐齐联姻支付宝。记者日前在中商平价杨汊湖购物广场里看到,收银台一侧竖立着 欢迎使用支付宝付款 的提示牌。记者随机观察了一下,在8名付款的顾客中,有3位使用了支付宝钱包付款。记者了解到,虽说此次是武汉三大本土超市全部实现支付宝钱包付款,但武商量贩和中百仓储显然走在了前面,在2014年双十二期间,两家超市率先联姻支付宝,可谓是赚的盆满钵满。双十二过后不到一个月,中商平价2015年1月也开始推广支付宝付款,本月初正式上线。

  手机依赖症越来越普遍 从烧钱建网站到加大移动支付服务投入

  与超市、商场频频在推动移动支付上大做文章相对应的是,消费者的手机依赖症正在越来越普遍,虽然对此各界褒贬不一,但是对于商场来说,这意味着将会有越来越多的顾客希望有移动支付的体验。建设WI-FI,为手机用户提供更便利的使用环境,提供新的支付体验,正在成为商场进行O2O实践的新战场。

   我们希望消费者在店里购物时,可以借助已有的店内微信支付并现场提货,实现 不带钱包也购物 的体验。同时也可将商品先放进微信购物车内,即使人已经离开店里,也能随时在微信上支付,并选择将商品快递上门或到店自提。 杭州一家商场市场部负责人此前在接受媒体采访时就表示,移动互联网正在步入黄金时代,商场需要抓住这一机遇。

  不过,商场在支付服务方面的投入也因此越来越大了。有业内人士指出,在一家大型商场内铺设Wi-Fi的先期资金成本约上百万元;一个3000平方米左右的店铺铺设Wi-Fi成本是2万元-3万元。据此前媒体的报道,在上海大悦城与阿里巴巴的合作中,为了使移动支付更加快速便捷,阿里方面出资、出专业技术团队在大悦城原有无线网络基础上增加100兆带宽,并完成弱电系统升级和增加WIFI布点,虽然这些在技术上并不存在特别大的壁垒,但却耗资不菲。而在此前,一些商业巨头的做法是烧钱建设自己电商网站,通过电商平台来进行O2O实践,来实现线上引流。比如银泰百货的银泰网,武商集团的武商网等。

  借力第三方平台 移动支付成商场实现O2O的新支点

  虽说完成一些无线网络的技术布局并不难,但是要彻底玩转O2O,打通线上线下资源却不是一件容易的事情。一个人的力量太薄弱,自然就会想起联合。不论是商业地产商,还是新兴的互联网公司,在这场共同推动移动支付潮的合作中,都各有目的。

  对于如支付宝钱包、微信支付这样的第三方支付平台来讲,和线下合作,最终要的是让更多的购物者下载自己的支付软件,并称为忠实用户。而对于商家来说,通过在第三方支付平台上推出红包和优惠券,吸引这些手机用户进店消费,将第三方平台的用户转化为更多的客流,何乐而不为呢? 我给商家带去的都是真实会员,支付宝服务窗的转化率最少也有10%,最好的是40%。 阿里巴巴小微金融服务集团(筹)O2O事业部总经理王丽娟2014年7月在接受媒体采访时就对类似合作信心满满。

  也正是这一点,让不少商家在与电商合作、或者自建电商平台进行O2O实践之外,又找到了一个进行O2O实践的新支点 打通移动支付。有数据显示,支付宝拥有超过3亿的实名用户,下载量超过1.5个亿,它所有的交易笔数有60%是来自于移动端。而微信的用户量在2014年第二季度就达到了4.38亿。看来,对于商家来说,实现移动支付显然不只是添加一种新的支付方式这么简单。

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